Obecnie w znacznej części literatury opisującej sytuację na współczesnym rynku reklamowym możemy spotkać się z pojęciem przeładowania informacyjnego. Niektóre źródła podają, że liczba plakatów, spotów reklamowych czy innych treści tego typu, z jakimi spotykamy się na co dzień, może wynosić nawet kilka tysięcy. Jest to chyba oczywiste, że treści reklamowe w takim wypadku zaczynają przynosić jedynie coraz gorsze efekty, bowiem potencjalni odbiorcy zaczynają wówczas na siłę unikać tego typu przekazów.
Oczywiście, nie jest możliwe całkowite ich unikanie, przez co niektóre takie rzeczy docierają do nas wbrew naszej woli – wówczas jednak budzą jedynie niechęć oraz irytację. Należy w takim razie zastanowić się, czy z jednej strony praca osób odpowiedzialnych za marketing w każdym przypadku jest skazana na porażkę, a czy z drugiej dla nas, odbiorców, taki przekaz reklamowy zawsze musi być niczym więcej, jak tylko irytującym elementem krajobrazu naszego życia codziennego. Niekoniecznie musi tak być, bowiem branża reklamowa działa na podobnych zasadach, co wiele innych dziedzin. Jeśli tylko pojawia się w niej potrzeba na nowe rozwiązania, to bardzo szybko zostaje ona zaspokojona. Niezwykle cennym sojusznikiem w zaspokajaniu potrzeb klientów jest tutaj postęp technologiczny. To właśnie dzięki niemu można przygotowywać przekaz reklamowy w takiej formie, aby był on dla odbiorcy zwyczajnie ciekawy, pociągający lub nawet sprawiał, że potencjalny klient sam podejdzie do niego z zaangażowaniem. Doskonałym przykładem są tutaj interaktywne nośniki reklamowe, które zdobywają obecnie coraz większą popularność. Chodzi tutaj przede wszystkim o interakcję opartą o ruch oraz dotyk osoby zaangażowanej, nie zaś o zwykłe ekrany LED-owe, z jakimi możemy się spotkać na skrzyżowaniach w wielu polskich miastach. Sama idea interaktywności polega bowiem na wzajemnym zaangażowaniu w takie działanie obu stron, przez co w tym przypadku nie można stawiać jedynie na jednostronny przekaz.
W przypadku takiej reklamy konsument musi być w stanie aktywnie zareagować na przekaz, a jakim się spotka. Co prawda pod względem budżetu przeznaczanego co roku na reklamę firm Polsce dużo jeszcze brakuje do krajów zachodnich, ale mimo wszystko w branży tej każdy z nas spotka się z bardzo szerokimi możliwościami. Agencje działające w naszym kraju chętnie przyjmują sprawdzające się tam rozwiązania i wprowadzają je do własnego użytku. Jeśli ktoś szuka tutaj rzeczywiście skutecznych rozwiązań, to powinien skupić się przede wszystkim na oferowanych przez rynek nowinkach technicznych.
